一线城市房价居高不下，很多人选择在远郊或周边买房。城市生活的半径在不断扩大，候鸟式的开车通勤已经成为大多数人的日常。同时，随着疫情防控常态化，微游环城成为越来越多人的常态选择。
但是，打工者或者爱上周边游的人也遇到很多痛点:担心充电的续航能力、燃油车的燃油成本高、高速行驶的挫败感、长时间驾驶的枯燥感、长时间骑行的不舒服...
面对当代年轻人候鸟式出行的痛点，如何引起与需求的共鸣和关注，从而帮助产品走出圈子，抓住用户心智，是品牌营销的关键。
近日，东风日产轩逸电驱版e-power携手小米营销，深入米粉科技圈，洞察消费者对候鸟用车场景的真实需求，将轩逸电驱版e-power的“无需充电的电驱科技”深入人心。凭借快速、流畅、安静的核心优势，成功与消费者建立了深度沟通，解决了候鸟的出行问题。
01候鸟旅行引爆社群共鸣，加深品牌认知。
数字营销时代，用户被海量广告包围，注意力更加分散。很多广告难以深入用户心智，品牌商的投入产出比越来越低，对品牌营销提出了更高的要求。如何抓住营销话题，抓住用户的注意力，为品牌带来更多的推广机会，已经悄然成为很多品牌主面临的难题。
互动性更强、更符合品牌的圈子营销成为很多品牌主的选择。日产轩逸电驱版e-power，以“无需充电的电驱技术”为科技亮点，轻松解决了很多年轻人的充电焦虑、油耗高、驾驶受挫等问题。，与硬核技术米粉有着极高的契合度。
基于高度兼容的技术属性，小米营销与轩逸电驱版e-power特别邀请了自带流量的小米社区资深技术kol数码君进行联合互动。从候鸟通勤的多维痛点场景出发，在市区和高速上展开深度试驾体验，从科技角度直观展示轩逸电驱e动力车型的独特优势，引入目标用户的共鸣话题，强化品牌形象。
评测视频在小米社区等社交平台发布后，迅速引爆科技圈关注，引发用户情感共鸣，开启社区互动体验招募。
kol的深度评价内容通过洞察消费者的痛点和生活需求，吸引潜在消费者的关注，其本质目的是寻求与目标消费者的深度沟通和连接。
以kol引爆出行痛点为引子，小米社区随后推出了可读性更强的互动招聘帖。通过小米社区的小米营销矩阵资源，充分引流互动帖子，开展模特试驾招募，进一步吸引用户关注。招聘帖发布后，掀起了米粉参与的热潮，持续点燃了社区的关注度，也为后续的深度内容输出预热，营造出科技米粉的期待感。
社会化媒体营销时代，品牌要“流”也要“留”。在前期通过社区、社交平台引爆话题量后，小米营销如何帮助轩逸电驱e动力牢牢把握与消费者深度沟通的契机，不断激发目标用户并加强连接，进一步将“流量”转化为真正的“留存”？
本次合作创造性地将“试驾名额”作为参与奖品的互动帖子。根据评论的热度和质量，选择了三个城市的三位米粉参与活动，真正通过实际体验产生用户连接，以非常有说服力的方式影响和强化产品认知。
参与试驾的三位米粉代表分别从周边游微出行、候鸟式长途通勤、高速出行的真实场景出发，制作了深度试驾体验帖，解决了用户在城市和高速行驶中油耗高、动力响应迟缓、驾驶受挫、噪音扰民等问题，为用户带来了全新的纯电动试驾体验，展现了轩逸e-power“快速、平稳、安静、经济”的长途无痛点出行体验。
同时，小米社区通过聚合帖进一步传播影响力，通过开屏和社区黄金资源引流聚合帖，并在小米社区发布，引发裂变关注。口碑传播轩逸电驱版e动力种植更多米粉，持续扩大品牌体量，深深影响圈内种草。
此外，小米营销还利用小米app打开屏幕，预约指导线下h5试驾，不仅为有学习兴趣或想参与试驾的消费者提供参与渠道，还通过奖品激励吸引潜在消费者参与，并可预留资金进行抽奖和预约试驾。一方面用精彩的视频多维度展示车型亮点，提升消费者对品牌产品的认知度；另一方面，在加深用户对品牌印象的同时，直接将流量转化为潜在流量，帮助品牌与消费者近距离“交朋友”。
从走近用户到走进用户，从对话建立到互动升级，本次轩逸电驱版e-power与小米营销从用户需求出发，以深度对话的方式更好地诠释了轩逸电驱版e-power的“无需充电的电驱技术”，成功帮助品牌进入专项科技计划，挖掘更大的成长空间。
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