8月25日，2023成都车展顺利召开，在本次车展现场，北京汽车官方公布了2023-2026新车产品规划，包括全新bj40在内，从a0级到b级，涵盖燃油、增程、纯电等多种动力，覆盖suv、轿车、跨界车在内的7款车型。在2023年，北京汽车将推出紧凑型豪华越野suv越野版和电动版，中型硬派豪华越野suv电动版以及紧凑型硬派城市suv。在2025年，北京汽车还将发布一款入门跨界车，以及一款紧凑型宽体家轿。2026年，北京汽车还将推出一款全新户外suv车型。
同时，在此次活动中，北京汽车全新bj40同步亮相，新车定位紧凑型suv，采用了全新设计风格，与老款车型相比进行了天翻地覆的改变。动力方面，新车搭载2.0t发动机，并搭载ats全地形系统技术、多项创新越野技术和越野安全辅助系统。此外，新车预计将于9月底开始量产。
外观方面，北京汽车全新bj40采用了全新设计风格，但在细节处还是可以发现一些bj家族的经典元素。前脸采用了五孔式格栅设计，并与头灯组进行了融合，这一点在bj60车型上也有所体现，不同的是该车在中网处设计了一圈环绕式灯带，点亮后辨识度极高。下包围向外凸出，配合整体较为方正的造型，带来了硬朗且粗犷的视觉感受。
车身侧面，北京汽车全新bj40整体依旧为标准的硬派suv造型，较大面积的车窗将带给车内更加通透的视野和采光。并且，第三排车窗设计了多边形饰板装饰，预计后续将会针对此位置推出相关越野套件进一步提升拓展性。此外，较为粗壮的黑色轮眉与车门下部的黑色护板贯通衔接，较大的轮拱设计也使整车的硬派风格得到良好展现。
车尾部分，北京汽车全新bj40采用了纵置布局的尾灯组，相比于老款车型看起来更加稳重，同时内部光源也进行了相应升级，采用战旗元素设计，点亮后的效果更具设计感。并且，新车还配备了外挂全尺寸备胎与侧开式尾门设计。此外，底部包围使用了较为宽大的黑色护杠，两端配有红色反光饰板，在越野路况时可以更好的保护车身，看起来也更加硬汉。
内饰方面，北京汽车全新bj40也进行了重新设计，配备全液晶仪表，副驾驶位置还配有一块尺寸十分可观的娱乐屏，并与中控屏幕相连，整体的三屏布局使车内的科技感直线上升。中控区域也保留了一部分实体按键，更加方便日常操作。此外，全新设计的四辐式多功能方向盘十分精致，且握持感也较为舒适。内饰整体在科技与豪华方面相比老款车型得到了比较全面的提升。
动力方面，全新bj40将搭载来自蜂巢易创的2.0t发动机，最大功率为180千瓦，峰值扭矩380牛·米，传动系统匹配采埃孚8速手自一体变速箱。
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